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GLOBAL . El mundo y su economía cambió. Puntos para que los anunciantes sigan publicitando

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Desde el año pasado el mundo cambió. La pandemia llegó para quedarse, la economía de todos los países se detuvo. Esto incluyó la publicidad en la Radio, ya que la mayoría de los grandes anunciantes redujeron o cancelaron su contrato de publicidad con las estaciones.

Cuando recién el coronavirus comenzaba afectar a distintos sectores, Research Director, Inc. trató de argumentar por qué los anunciantes no debían detener su comercialización. Más bien, se propuso que durante una recesión económica, los anunciantes deberían continuar con sus esfuerzos de marketing. En la actualidad, muchas emisoras se mantienen al margen.

Por esta razón, es valioso volver a examinar por qué las empresas necesitan hacer publicidad en este clima económico. Los siguientes cuatro puntos provienen del artículo de Forbes de septiembre de 2019 «Cuando llegue una recesión, no dejes de anunciarte». Estos son los puntos clave que debes recalcar a tus anunciantes:

Disciplina en el orden . La cuota de la audiencia será mayor a medida que los competidores comienzan a reducir su publicidad en las emisoras. Es aquí, el momento clave para ordenar la planeación de los anuncios para que capten la atención del público meta.

 

Estabilidad corporativa . Los que se anuncian en tiempos inciertos comunican a los consumidores potenciales que sus puertas estarán abiertas más allá de esta recesión. Aunque el mensaje sea subliminal, dice que usted cree en el futuro de su empresa

Oferta y demanda estándares . Aunque no es algo que la mayoría de los representantes de ventas quieran promover, el precio de la publicidad, como la mayoría de los artículos, se basa en la oferta y la demanda. A medida que la demanda disminuye, el precio de la publicidad también disminuye. Los anunciantes que entienden el valor del marketing en esta nueva etapa obtendrán más beneficios económicos y, por tanto, un mayor retorno de la inversión.

 

Mantener la presencia publicitaria . Ahora, casi todo el mundo está de acuerdo en que estamos saliendo de esta recesión económica. A medida que los negocios y la publicidad se recuperen, las tarifas comerciales aumentarán. Las empresas que redujeron o eliminaron su publicidad durante el año pasado van a tener que asignar recursos adicionales sólo para restablecer su marca. Por el contrario, las que siguieron haciendo publicidad pueden simplemente mantener su gasto en publicidad porque su marca sigue establecida.

Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas

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TENDENCIA . Parlamento Europeo presiona para prohibir la publicidad basada en rastreo

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Redacción deRadios.com

Integrantes del Parlamento Europeo presionan a los grandes anunciantes para prohibir la publicidad basada en rastreo. Tildan el sistema como pernicioso.

La presión de los eurodiputados deja ver unas venideras semana decisivas para el establecimiento de un nuevo escenario para los modelos de negocio digitales.

El Parlamento Europeo entró en un período de votaciones para sobre informes de comisiones en las que se presentan enmiendas tanto a la Ley de Servicios Digitales (DSA) como a la Ley de Mercados Digitales (DMA) y entre ellas estaría inmersa la prohibición de publicidad online basada en seguimiento.

La Unión Europea lleva año haciendo seguimiento a las tácticas tecnológicas de las empresas. Google, Facebook y Apple han sido foco en reiteradas ocasiones en los debates legislativos, tanto en Estados Unidos como en Europa.

El Parlamento Europeo buscaría entonces establecer marcos regulatorios más justos y responsables por medio de la DSA y la DMA. Para ello han apostado por aumentar la responsabilidad de las grandes firmas y plataformas digitales, estandarizando elementos de gobernanza y aplicando una serie de reglas fijas.

“La publicidad en línea basada en seguimiento permite a la industria publicitaria manipular el debate público a través de mensajes microdirigidos que siguen a las personas a través de Internet”, explican desde la coalición.

Argumentan que el seguimiento da oportunidad a los hackers y piratas informáticos de vulnerar la seguridad de las personas, y por si fuera poco lo usan grandes marcas para manipular el comportamiento de los consumidores para su propio beneficio.

Fuente: Mercado Negro

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MÉXICO . El IFT recibe 64 propuestas para explotar 234 frecuencias de Radio

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El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) recibió 64 propuestas de interés para la explotación y comercialización de las 234 frecuencias de Radio de Amplitud Modulada y Frecuencia Modulada (AM y FM, respectivamente), en la denominada licitación IFT-8.

Los interesados están compuestos por 21 son personas físicas, 39 personas morales y cuatro consorcios; los cuales podrían concesionar el uso, aprovechamiento y explotación comercial de las frecuencias de Radio para los próximos 20 años.

El pasado 15 de octubre, el IFT concluyó la fecha para que todos los interesados entregaran la información y documentación necesaria para el pago de derechos de la licitación pública, recordó el órgano regulador en un comunicado.

Las 234 frecuencias están ubicadas en el segmento de 88 a 106 MHz de la banda de FM y 85 frecuencias en el segmento de 535 a 1605 kHz de la banda de AM, en la prestación de servicios públicos de radiodifusión sonora.

Tras la evaluación final de toda la información presentada por los interesados, el Instituto emitirá las constancias de participación a aquellas personas que hubiesen cumplido con todos los requisitos establecidos. Estas constancias incluirán, en su caso, aquellos lotes por los cuales cada participante no podrá participar, en función de la evaluación de competencia económica correspondiente.

Fuente: Luis Pablo Segundo / Milenio.com

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ARGENTINA . Invertirán $ 6,7 millones para la refacción de Radio Fundación Austral

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Redacción deRadios.com

El Ministerio de Obras Públicas autorizó el llamado a licitación privada 26/2021 para la contratación de las tareas de refacción de Radio Fundación Austral, ubicada en las 60 viviendas tira 2- casa12 de esta ciudad, invitando a cotizar a cinco empresas como mínimo para la contratación de los trabajos.

La obra tiene un presupuesto oficial de $6.744.742,04 y un plazo de ejecución de 60 días. Para consulta de pliegos, los interesados deben dirigirse por correo a la dirección s.o.y.s.p.licitaciones@gmail.com y las ofertas se recibirán en la mesa de entradas del Ministerio de Obras y Servicios Públicos sito en calle San Martín N° 450, 2° piso Ushuaia.

La fecha de apertura de la licitación privada es el 1° de noviembre a las 11:00 y se recibirán ofertas hasta la hora de apertura.

Los trabajos de refacción incluyen la demolición de paredes interiores, cambio de pisos y aberturas, instalación de escaleras de emergencias, instalación de cocina nueva, instalación eléctrica y nuevo mobiliario en estudio, instalación de cortinas de enrollar, colocación de cielorrasos y trabajos de pintura, entre otras tareas de mantenimiento.

Furente: surenio.com.ar

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