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GLOBAL . Se espera que el gasto publicitario vuelva a niveles normales en el año 2022

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Las partidas presupuestarias de las marcas por lo regular se encuentran listas desde los meses de octubre o noviembre, sin embargo, en un año tan complicado, resulta importante saber que las compañías aún están moviendo sus planes sobre en qué medios habrán de invertir en el 2021. Ahora las empresas buscan apostar por medios no tan costosos y con una penetración muy alta, esto con la finalidad de optimizar los recursos.

Brittany Trafis, vicepresidenta ejecutiva de la agencia Fathom, con sede en Cleveland, ha mencionado que las compañías que ofrecen servicios médicos son hasta ahora las más optimistas sobre invertir en todos los medios, esto respondiendo a la situación por la que se atraviesa en el mundo entero. Esta ejecutiva también aseguró que los servicios financieros no están escatimando en sus planes publicitarios para el próximo año. Otras categorías de productos aún continúan averiguando cómo la pandemia podría afectar sus negocios.

Matt Mills, Director de Ventas de WTOP-FM Washington, por su parte ha mencionado que es el año que más tarde continúan ajustando los planes de publicidad de las marcas, aunado a que ahora no se tienen campañas tan largas, ya que los clientes quieren ver las primeras reacciones de los consumidores, para entonces decidir si continúan invirtiendo o no.

Borrell Associates realizó una encuesta en octubre pasado entre 2,210 anunciantes locales, los cuales dijeron en qué medios planean gastar su presupuesto publicitario durante el 2021. El presidente de Borrell, Jim Brown, mencionó que este año hay un porcentaje muy alto de empresas que no saben si invertir o no, lo cual representa en sí una oportunidad para que los medios presenten ofertas ante estos compradores que buscan ser persuadidos.

Según los datos recopilados en esta investigación, en el 2021 las empresas tendrán un 13.6% más de presupuesto para gastar, en comparación con lo que invirtieron en un año complejo como lo fue el 2020. A continuación te dejamos el porcentaje de cambio en el gasto anual planificado en el que las empresas planean invertir, comparando 2020 con 2021:

Streaming video / OTT 26%
Redes Sociales 21%
E-mail Marketing 19%
SEM: 18%
Mobile Marketing 17%
Web Design / development 14%
CRM: 14%
SEO 14%
Audio Online 13%
Listados en Línea 11%
Correo Directo 11%
Banners Online 11%
Radio 6%
TV Cable 4%
TV Broadcast 3%
Outdoor 3%
Revistas locales -5%
Periódicos -8%
Directorios impresos -16%

Según los expertos, se espera que todo vuelva a niveles normales hasta el año 2022.

Fuente: Josh Mendez  / RadioNotas – Inside Radio

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ARGENTINA . Invertirán $ 6,7 millones para la refacción de Radio Fundación Austral

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El Ministerio de Obras Públicas autorizó el llamado a licitación privada 26/2021 para la contratación de las tareas de refacción de Radio Fundación Austral, ubicada en las 60 viviendas tira 2- casa12 de esta ciudad, invitando a cotizar a cinco empresas como mínimo para la contratación de los trabajos.

La obra tiene un presupuesto oficial de $6.744.742,04 y un plazo de ejecución de 60 días. Para consulta de pliegos, los interesados deben dirigirse por correo a la dirección s.o.y.s.p.licitaciones@gmail.com y las ofertas se recibirán en la mesa de entradas del Ministerio de Obras y Servicios Públicos sito en calle San Martín N° 450, 2° piso Ushuaia.

La fecha de apertura de la licitación privada es el 1° de noviembre a las 11:00 y se recibirán ofertas hasta la hora de apertura.

Los trabajos de refacción incluyen la demolición de paredes interiores, cambio de pisos y aberturas, instalación de escaleras de emergencias, instalación de cocina nueva, instalación eléctrica y nuevo mobiliario en estudio, instalación de cortinas de enrollar, colocación de cielorrasos y trabajos de pintura, entre otras tareas de mantenimiento.

Furente: surenio.com.ar

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TENDENCIAS . La inteligencia artificial se suma a la industria Radiofónica

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Actualmente contamos con la presencia de los Podcast y las Radio Online, que definitivamente han evolucionado el mundo de la Radio adaptándose a los nuevos hábitos de consumo. 

Y es que en los últimos años los medios de comunicación han tenido que innovar y redefinir sus estrategias de contenido y publicidad, esto gracias al internet, que llegó a innovar el mundo de la comunicación.

Todo esto ha puesto en un gran cambio y evolución a la Radio, pero esto ha sido una oportunidad tanto para oyentes como para empresas que tienen la facilidad de crear estaciones de Radio de forma rápida y les interesa agregar la nueva tecnología de la inteligencia artificial.

Muchos profesionales de la industria radiofónica piensan que la inteligencia artificial es una buena opción para su emisora, ya que puede hacer un gran trabajo al momento de elegir lo que los oyentes quieren escuchar; por otra parte, muchos defienden que el trabajo que realiza el programador es único y no necesitan de alguna novedad tecnológica para realizar esta labor.

El presidente de Revenue Operations and Insights de iHeartMedia, Brian Kamismy expresó su opinión sobre la inteligencia artificial en la radio y dijo; “No deberíamos estar buscando formas de reemplazar el elemento humano”.


Nos guste o no, la inteligencia artificial está llegando a la industria del audio. Esta tecnología podría transformar la producción comercial de Radio local, y tal vez no sea del todo malo. Pero hay que reconocer qué puede resultar complicado encontrar puntos brillantes.

Hay quienes dirán: «Lo que hago no puede ser reemplazado por la automatización», y eso será cierto para muchos. Para otros, no lo será. Lo que sí es verdad es que mejorará en los próximos años y mejorará drásticamente.

Las razones por las que ciertos talentos de audio son insustituibles son las mismas de siempre. El gran talento que genera el contenido único y atractivo, además que conecta emocionalmente con una audiencia.

Fuente: Alpha González  / RadioNotas – colemaninsights.com

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ARGENTINA . En plena crisis económica, se gastó más de $7.000M en pauta oficial

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En medio de la crisis económica que atraviesa la Argentina (profundizada por la mala gestión de la pandemia) y los reiterados escándalos políticos de los cuales fue protagonista el Gobierno Nacional, trascendió que Alberto Fernández habría gastado más de 7.000 millones de pesos en pauta oficial.

La información se desprende de un análisis realizado por el medio Realpolitik, que tuvo acceso al informe de publicidad oficial para el 2021. Los datos refieren al período comprendido entre el 1 de diciembre del 2020 y el 31 de agosto de este año.

En total, se trata de 7.563.377.783 pesos que fueron distribuidos entre la Televisión Abierta, la TV de cable, la gráfica, el cine, Radios AM y FM, publicidad en vía pública y medios digitales.

En plena búsqueda de mejorar la imagen gubernamental ante el vapuleo sufrido en las últimas elecciones, el mismo medio dio a conocer la polémica en la que se ve inmersa actualmente la gestión fernandista y que genera aún más ruido por quiénes serían los beneficiarios en esta jugarreta millonaria.

Los números reflejan que la publicidad en vía pública fue direccionada fundamentalmente hacia las empresas de Enrique Pepe Albistur, esposo de la candidata a diputada nacional Victoria Tolosa Paz.

Específicamente, las empresas Wall Street y Grupo Al Sur, ambas de Albistur, recibieron en los primeros meses de gobierno unos 51 millones de pesos en cartelería en vía pública. La otra empresa beneficiada fue ST Medios SA, propiedad de Juan Manuel Infante, quien desembolsó 78 millones de pesos.

Entre los medios que más dinero recibieron se encuentran Telefé, con 283 millones de pesos; América TV, con 237 millones; Canal 13 con 230; TN con 232 millones; C5N y Crónica TV, ambos superando los 200 millones

Fuente: nexofin.com

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