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GLOBAL . Se espera que el gasto publicitario vuelva a niveles normales en el año 2022

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Las partidas presupuestarias de las marcas por lo regular se encuentran listas desde los meses de octubre o noviembre, sin embargo, en un año tan complicado, resulta importante saber que las compañías aún están moviendo sus planes sobre en qué medios habrán de invertir en el 2021. Ahora las empresas buscan apostar por medios no tan costosos y con una penetración muy alta, esto con la finalidad de optimizar los recursos.

Brittany Trafis, vicepresidenta ejecutiva de la agencia Fathom, con sede en Cleveland, ha mencionado que las compañías que ofrecen servicios médicos son hasta ahora las más optimistas sobre invertir en todos los medios, esto respondiendo a la situación por la que se atraviesa en el mundo entero. Esta ejecutiva también aseguró que los servicios financieros no están escatimando en sus planes publicitarios para el próximo año. Otras categorías de productos aún continúan averiguando cómo la pandemia podría afectar sus negocios.

Matt Mills, Director de Ventas de WTOP-FM Washington, por su parte ha mencionado que es el año que más tarde continúan ajustando los planes de publicidad de las marcas, aunado a que ahora no se tienen campañas tan largas, ya que los clientes quieren ver las primeras reacciones de los consumidores, para entonces decidir si continúan invirtiendo o no.

Borrell Associates realizó una encuesta en octubre pasado entre 2,210 anunciantes locales, los cuales dijeron en qué medios planean gastar su presupuesto publicitario durante el 2021. El presidente de Borrell, Jim Brown, mencionó que este año hay un porcentaje muy alto de empresas que no saben si invertir o no, lo cual representa en sí una oportunidad para que los medios presenten ofertas ante estos compradores que buscan ser persuadidos.

Según los datos recopilados en esta investigación, en el 2021 las empresas tendrán un 13.6% más de presupuesto para gastar, en comparación con lo que invirtieron en un año complejo como lo fue el 2020. A continuación te dejamos el porcentaje de cambio en el gasto anual planificado en el que las empresas planean invertir, comparando 2020 con 2021:

Streaming video / OTT 26%
Redes Sociales 21%
E-mail Marketing 19%
SEM: 18%
Mobile Marketing 17%
Web Design / development 14%
CRM: 14%
SEO 14%
Audio Online 13%
Listados en Línea 11%
Correo Directo 11%
Banners Online 11%
Radio 6%
TV Cable 4%
TV Broadcast 3%
Outdoor 3%
Revistas locales -5%
Periódicos -8%
Directorios impresos -16%

Según los expertos, se espera que todo vuelva a niveles normales hasta el año 2022.

Fuente: Josh Mendez  / RadioNotas – Inside Radio

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ARGENTINA . Gustavo Scaglione compró Canal 6 y Radio 6 del Grupo Clarín

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El empresario rosarino Gustavo Scaglione, titular de Televisión Litoral, habría cerrado un importante negocio al adquirir el multimedio que poseía el Grupo Clarín en la ciudad de Bariloche, comprendido por Canal 6, Radio 6, Radio Mitre y el portal web Bariloche 2000.

La operación, que habría sido concretada en el día de ayer, permitirá al “zar” de Rosario ampliar su estructura de medios fuera de la provincia al desembarcar en la región patagónica, luego de hacerlo en la vecina Entre Ríos. A finales del 2020, Scaglione se quedó con el 60 por ciento de El Diario de Paraná en sociedad con la familia Etchevere, periódico de importante tirada en la región.

La incorporación del multimedio en la ciudad de Bariloche, se sumaría al actual manejo del histórico diario La Capital, los diarios Uno de Santa Fe y Entre Ríos, las radios LT8, Del Siglo y La Red, más una empresa de publicidad vial.

En apenas unos años, Scaglione logró construir un importante armado periodístico en la provincia, con el puntapié que significó la adquisición de Televisión Litoral S.A. (de la cual es su CEO) en 2015, creado por Alberto Gollán, quien le dio impulso a la TV local al fundar Canal 3 e instaló a Radio Dos. Con el tiempo se sumó la FM Vida y Plus y el portal digital Rosario 3.

Fuente: sinmordaza.com

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ARGENTINA . El Gobierno autorizó una suba del 5% retroactiva de Internet, telefonía y cable

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Redacción deRadios.com

El Ente Nacional de Comunicaciones (ENACOM), a través de la Resolución 862/2021 publicada en el Boletín Oficial, estableció que “las licenciatarias de Servicios de Telefonía Fija (STF), podrán aplicar un aumento, retroactivo al 1° de julio de 2021 y de hasta un 5%, en el valor de los precios minoristas de cualquiera de sus planes en las modalidades pospagas y mixtas”.

Además el organismo gubernamental estableció en $25, con impuestos incluidos, el valor máximo del precio de recarga de 50 MB de datos móviles por día; en $0,38, con impuestos incluidos, el valor máximo del precio del segundo de voz; y en $5 con impuestos incluidos, el valor máximo del precio del SMS, para servicios móviles en la modalidad “prepaga pura”.

Dichos incrementos podrán ser aplicados por las empresas tras la publicación de la presente resolución. No obstante, el ENACOM definirá los próximos valores máximos de los precios minoristas de los servicios en la modalidad “prepaga pura”.

En el Artículo 3 se determinó que los licenciatarios de servicios de acceso a internet (SVA-I), de servicios de telefonía fija, de Radiodifusión por suscripción mediante vínculo físico y radioeléctrico y de servicios de comunicación audiovisual de radiodifusión por suscripción mediante vínculo satelital, también podrán incrementar el valor de todos sus precios minoristas hasta un 5% retroactivo al 1° de julio de 2021.

El año pasado, en medio de la estricta cuarentena, el Gobierno congeló el precio de los servicios de telecomunicaciones y prohibió hasta fin de 2020 el corte de los mismos por falta de pago. Ya en 2021, permitió un aumento general del 5% para enero, y otro de hasta el 7% en febrero para aquellas empresas que posean menos de cien mil accesos totales.

A fines de dicho mes, el ENACOM permitió a las compañías de telefonía celular aumentar un 7,5% y un 2,5% en febrero y marzo; y a las de TV por cable, internet y telefonía fija, entre el 5% y el 7,5% a partir de marzo. Puso como condición que las empresas del mercado devuelvan aumentos que se hubieran realizado de manera indebida en los dos primeros meses de 2021

Fuente: nexofin.com

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ARGENTINA . Interesante propuesta para formar parte de las Radios más escuchadas

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Radio 10, Pop 101.5, Mega 98.3, Vale 97.5 y One 103.7 figuran en el último año entre las Radios más escuchadas en todo el país. Las emisoras de Indalo Media ya sumaron cientos de afiliados en los últimos años e invitan a todas las Radios a ser parte del equipo.

Este año las Radios del Grupo Indalo se renovaron con grandes incorporaciones como las recientes de Jorge Rial y Juan Di Natale a Radio 10. Los conductores se sumaron a reconocidas figuras de la Diez como Gustavo Sylvestre, Pablo Duggan, Coco Sily, Teté Coustarot, entre otros, para informar al oyente con la actualidad del minuto a minuto.

Por su parte, POP 101.5 brinda todo el humor e información con reconocidos conductores como Diego Korol, la Negra Vernaci, Humberto Tortonese, Roberto Pettinato, Miguel Angel Rodríguez, Jose María Listorti y Luis Piñeyro.

Mega 98.3, la Radio de puro rock nacional, ofrece toda la actualidad del mundo del rock de la mano de Bebe Contepomi, Juan Di Natale, Carina Deferrari, Mariano Arraña, Aldo Sinovoy y Alejandro Scarso con entrevistas exclusivas a los artistas más importantes de nuestro país.

Vale 97.5, la Radio latina argentina por excelencia propone la mejor música de este género con un formato joven y descontracturado, mientras que One 103.7 cuenta con 24 horas del mejor pop anglo sumado a la vanguardia musical que suena en el mundo.

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Los afiliados de cualquiera de nuestros medios recibirán no solo la mejor programación, sino también soporte en materia de marketing, comunicación y acciones especiales a lo largo del año.

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Sobre Indalo Media > Indalo Media es un multimedio de reconocida trayectoria que supo adaptarse a los cambios y contextos adversos, logrando resurgir y posicionarse actualmente como uno de los principales de la República Argentina. Representa una gran porción del mercado de medios masivos de comunicación del país, abarcando la industria televisiva, radial, gráfica y digital.

Gracias a un público fiel y crítico y a la calidad de sus servicios de comunicación, información, noticias, entretenimiento y música logró consolidarse entre los líderes de audiencia. Los medios que componen el grupo son: C5N, CN23, POP FM 101.5, Mega FM 98.3, Vale FM 97.5, One FM 103.7, Radio 10 AM 710, Ambito Financiero, ambito.com, minutouno.com, ratingcero.com y diarioregistrado.com. También forma parte del holding la productora Ideas del Sur.

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