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TENDENCIAS . Están surgiendo nuevas opciones de publicidad en la actualidad

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En la actualidad las empresas y negocios que quieren invertir en marketing tienen más opciones para hacerlo, por ende, tienen diferentes formas de decidir qué hacer con su dinero y dónde gastarlo.

Están surgiendo nuevas tendencias de publicidad, que son importantes y pueden llegar a afectar el éxito o el fracaso de los vendedores de Radio y otros medios.

El CEO de Borrell Associates, Gordon Borrell, explica: “Algunos de estos son grandes giros, no tendencias continuas”. También, durante su seminario se centró en cinco hallazgos clave en la nueva publicidad.

Los equipos de marketing interno están ganando influencia

El 46% de los 2 mil 811 compradores de anuncios locales encuestados por Borrell en abril, mayo y junio, comparten una nueva era de jóvenes vendedores o equipos que están ganando influencia. Casi la mitad (45%) de los encuestados dicen que una persona o equipo de personal de marketing está desarrollando su plan de marketing. «Hay más influenciadores que tomadores de decisiones«, dijo Borrell. Y están ayudando a las empresas a ahorrar dinero mediante el uso de más marketing sin pagarlo realmente.

Las empresas locales ahora utilizan el marketing más que pagarlo

Borrell les preguntó a los compradores de anuncios locales qué medios utilizan en lugar de lo que comprarlos. Resulta que el 12% está usando varios medios sin comprarlo. Por ejemplo, el 93 % dijo que usa las redes sociales, mientras que el 57 % dijo que lo compra; y el 43 % utiliza video en streaming, pero solo el 14 % lo compra. Borrell, dijo: “Es casi uno a uno para todas las formas tradicionales de medios: usas la Radio y tienes que pagar por publicad, y así mismo para cualquier medio tradicional”. Pero es una historia diferente con los medios digitales porque las empresas locales son propietarias de su página de Facebook o canal de YouTube. Y cada vez más, necesitan a alguien que pueda manejarlo.

Quieren contacto personal, no plataformas

Más de cuatro de cada 10 encuestados (43%) compraron publicidad a través de una plataforma de autoservicio en 2020, pero no es su mejor opción para la adquisición de anuncios. Cuando se les preguntó de qué manera prefieren comprar, el 43% dijo por correo electrónico con un representante de ventas, el 30% dijo en persona y el 9% por teléfono. En otras palabras, el 82% quiere alguna forma de contacto personal. Por lo que, el presidente de Borrell Associates, Jim Brown, dijo: “Son especialmente las empresas más pequeñas las que quieren tener contacto con un vendedor. Esta es una buena noticia porque es una oportunidad para influir en estas personas. Nos están diciendo que dependen de los vendedores, quieren la interacción con ellos”.

El video en línea encabeza la lista de favoritos de los medios en 2021

El 34% de los que lo están comprando lo están pagando con un nuevo presupuesto dedicado a él, no recortando otros presupuestos de medios. Google arrinconó el mercado en publicidad de búsqueda (la primera ola) y Facebook domina las redes sociales (la segunda ola). Pero nadie ocupa una posición similar en el video en línea. Los compradores de anuncios locales lo compran a un representante de ventas de televisión, cable o radio. Botella, declaró: “Es una gran oportunidad para que las empresas de medios locales capturen una cantidad bastante significativa de publicidad digital y marketing y otras tarifas asociadas con la producción de esos videos”.

Quieren representantes con experiencia holística en marketing

De 12 cualidades de representante de medios, ¿cuáles son las más importantes para los compradores al tomar decisiones en los medios? Este año los resultados de la encuesta Borrell son diferentes; ya que el primer lugar de la lista hay un alto nivel de experiencia en marketing, citado por el 85% de los participantes de la encuesta. Los representantes de hoy necesitan “tener un alto nivel general de experiencia de marketing, independientemente de los medios que puedan estar presentando”, dijo Brown. También es importante: tener una actitud de socio en lugar de una actitud de proveedor.

 Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas – Inside Radio

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MÉXICO . IFT quiere licitar otros 5 canales de Tv y 8 Radios comerciales en 2022

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El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) contempla el concurso de 13 frecuencias adicionales de espectro para crear nuevos canales de televisión y Radio AM/FM comercial en 9 estados de la República para el año 2022.

Se trata de 7 señales para frecuencia modulada con cobertura en Baja California Sur, Chiapas, Hidalgo, Michoacán, Oaxaca y San Luis Potosí, más una de amplitud modulada para el estado de Durango. Para ese año también está previsto que el regulador vaya a concurso con 5 canales de televisión comercial con alcance en Chiapas, Guerrero, Michoacán y Zacatecas.

Las frecuencias contempladas para licitación el próximo año son una avanzada del Programa Anual de Uso y Aprovechamiento de Bandas de Frecuencias 2022 (PABF 2022) y todavía cabe la posibilidad de que se agreguen otras frecuencias, y no están incluidas aquí aquellas de la Licitación IFT-8 ahora en proceso, mediante el cual la autoridad está concursando ahora mismo 319 frecuencias AM/FM por todo el país.

En cuanto concesiones de radio y televisión para uso social, comunitario o indígena, el IFT asignará 9 emisoras para Radio FM de uso social en Chiapas, Chihuahua, Hidalgo, Oaxaca, Puebla y Sonora, y otras 3 de amplitud modulada para Hidalgo, Jalisco y Veracruz. Para uso público se colocarán 7 estaciones con alcance en Campeche, Chihuahua, Durango, Guerrero y Nayarit.

Entre toda esta variedad de frecuencias que el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) planea concursar en 2022, suman 84 lotes de espectro para Radio AM/FM y televisión digital terrestre (TDT).

Ppara las solicitudes de uso social los plazos comprenden del 27 de septiembre al 8 de octubre de 2021. Para uso público, del 7 al 18 de febrero y del 5 al 19 de septiembre de 2022; y para concesiones comunitarias e indígenas, del 2 al 13 de mayo y del 3 al 14 de octubre de 2022.

Fuente: Nicolás Lucas/ eleconomista.com.mx

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ARGENTINA . El empresario de la carne, Ricardo Bruzzese se quedó con Radio Del Plata

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Informe de Pablo Montagna. Ante la salida de la productora Barboza SRL, de Isabel García, así como la presidencia y la dirección de Antonio Fernández Llorente y Fabiana Segovia, la emisora quedó en manos del presidente de la Cámara Argentina de la Industria Frigorífica Argentina.

Radio Del Plata, AM 1030, incorporó nuevos accionistas para fortalecer y ampliar su oferta de contenidos, mantener las fuentes de trabajo y sumar voces al debate democrático. Este paso se da luego de un proceso de ordenamiento administrativo realizado a lo largo de este año, que incluye una planificación sustentable del pago de deudas y el fin de los conflictos judiciales.

Luego de escuchar otras ofertas, la sociedad propietaria de la frecuencia decidió iniciar el traspaso accionario a un grupo empresario de capitales nacionales. La elección se realizó tras descartar otras ofertas que hubieran significado una mayor concentración en el panorama de señales de Radio.

“El proyecto es tomar una Radio histórica, que renovó su tecnología, para hacerla crecer en la cantidad y calidad de contenidos”, afirmó el periodista Lucio Di Matteo, que asumió este martes como director general de Radio Del Plata, en reemplazo de su colega Antonio Fernández Llorente, a quien agradeció por “la gestión realizada y el traspaso ordenado”.

Di Matteo aseguró que “la política editorial tendrá como principio rector la vieja receta formulada por Natalio Botana: informar, educar, entretener. En este sentido, Del Plata tiene una larga historia como Radio que, además de las noticias, apostó a la cultura y el entretenimiento”. Por otra parte, el director de la radio señaló que “en este momento tan particular de la Argentina, nuestra apuesta será a la pluralidad ideológica y de contenidos, diferenciando la información de la libertad de cada periodista para opinar y exponer sus ideas”.

El cambio accionario, que incluirá el mantenimiento de las fuentes de trabajo e inversiones futuras para el crecimiento de la Radio, se da a partir de una visión optimista sobre la evolución de la economía argentina durante los próximos años. Luego de transitar una de las recesiones más largas de su historia, entre 2016 y 2020, pandemia incluida, la actividad económica muestras signos de recuperación y también de creación de fuentes de trabajo. Los nuevos accionistas confían en la continuidad de ese proceso para los próximos años.

Lucio Di Matteo, nuevo director de Radio Del Plata, tiene una extensa trayectoria en diarios, revistas, radios (incluyendo dos ciclos en esta emisora) y televisión. Actualmente Di Matteo ya conduce en esa emisora el ciclo Sin Despertador, los sábados de 8 a 10. Además de su trabajo actual en A24, y de haber sido fundador del portal Minuto de Cierre, Di Matteo publicó tres libros (dos en la Argentina y uno en España), cursó la carrera Ciencias de la Comunicación Social (UBA) y ejerció como profesor de Semiología y Análisis del Discurso (Universidad de Morón). Entre sus intereses intelectuales, además, se cuentan la epistemología, la semiótica y la historia argentina.

Informe: Pablo Montagna / La Nación 

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TENDENCIAS . Es muy importante tener algún programa de internship en la Radio

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Empresas de todas las industrias una o dos veces por año lanzan programas de ‘internship’, en donde reclutan a los mejores estudiantes de las universidades, para darles una oportunidad laboral y así prepararlos para el mercado laboral del presente y futuro.

En Latinoamérica este proceso no está muy bien estructurado y regularmente se contratan becarios o trainees. La diferencia conceptual entre alguien que entra a un ‘internship’ y alguien que es trainee es que el primero continúa regularmente aún con sus estudios, mientras que el segundo se ha graduado y va empezando su vida laboral.

En la Radio no se ha logrado visualizar esta idea como un semillero de talento funcional para nuestra industria, más bien, siempre estamos buscando que alguien más dé las primeras oportunidades y nosotros llegar ya cuando los profesionales tengan experiencia en producción, locución, marketing, o en el área de ventas.

Promover los ‘internships’ puede ser realmente benéfico para la Radio por algunos puntos que a continuación te explico:

* Si bien tendrás que invertir tiempo en enseñar algunos procesos y cosas, la persona aprenderá a tu modo, por lo cual después de algunas semanas lo que solicitarás se realizará tal cual lo pides.

* Es mano de obra económica, debido a la falta de experiencia. Sin embargo, es importante no abusar de los universitarios y apoyarlos con una cantidad mensual para que puedan solventar algunos de sus gastos.

* Irás creando una red de contactos para que en el momento que alguna persona de tu plantilla laboral sea despedida, puedas levantar el teléfono y buscar a alguien que de antemano sabes que trabaja bien.

* Irás labrando a la próxima generación que estará a cargo de la Radio.

* Según expertos en Recursos Humanos, el ‘internship’ es un proceso que dura sólo algunos meses, y en el cual la persona involucrada desarrollará habilidades esenciales que le permitirán ser un profesional que no llegue en blanco a su primera posición formal dentro de una compañía. Regularmente estos jóvenes involucrados, son supervisados por un tutor.

* Recuerda que en los ‘internships’ las compañías eligen a sus participantes con base en sus propios parámetros, lo cual resulta perfecto para realmente lanzar una convocatoria que incluya a los mejores estudiantes, los cuales bien entrenados serán de bastante utilidad para tu compañía.

 Fuente: Josh Mendez / RadioNotas – Inside Radio

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