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GLOBAL . Los Podcast son considerado el nuevo motor de los medios de comunicación

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El primer informe sobre publicidad en Podcasts de Advertiser Perceptions data que el 56% de los anunciantes afirma que la pandemia ha hecho que la publicidad en podcasts sea más importante.

Uno de los factores más importantes es que, al igual que el resto de los estadounidenses, los anunciantes han estrechado su abrazo al Podcasting durante los cierres de la pandemia. Advertiser Perceptions afirma que casi dos tercios (63%) de los anunciantes dicen que escuchan Podcasts al menos una vez a la semana y una sólida mayoría (56%) los escucha varias veces a la semana.

Sarah Bolton, vicepresidenta ejecutiva de Inteligencia Empresarial de Advertiser Perceptions señala que los podcasts son la «pequeña locomotora» de los medios de comunicación, en parte debido a su familiaridad, por otra parte, los anunciantes se hacen con el espacio de los Podcasts, lo que es diferente de los primeros tiempos de algunas plataformas de medios sociales.

Los datos muestran que cuatro de cada diez anunciantes dijeron que su marca brillaba más después de ser asociada con un Podcast. Alrededor de un tercio afirma que la publicidad en podcasts mejora el conocimiento y el recuerdo de su marca entre los consumidores. Y el 27% afirma que los anuncios de Podcast mejoran la puntuación de consideración de compra de su marca, lo que está a la par con la televisión. Y aproximadamente uno de cada cinco afirma que ve una relación directa entre la publicidad en podcasts y el aumento de las ventas.

A pesar de las valoraciones positivas de los anuncios de podcast, Advertiser Perceptions afirma que su encuesta a los anunciantes encontró que el punto débil sigue siendo la medición de las campañas y los informes. Dos tercios tienen problemas con la medición y los informes de las campañas, mientras que el 61% no está satisfecho con la atribución y el 60% quiere una mejor verificación por parte de terceros.

Por lo que Bolton dijo: «Las prácticas actuales de medición a menudo no pueden decir si alguien descargó y escuchó más tarde, o si avanzó rápidamente a través de los anuncios mientras escuchaba. En este momento, varias redes, sobre todo las de nicho, son capaces de vender los resultados comerciales de una marca. Esto va a evolucionar a medida que Spotify y otros presenten métricas de entrega más granulares, más parecidas a las del vídeo digital«.

Advertisers Perceptions afirma que la mayoría de los anunciantes confían en los podcasts para ofrecer seguridad y preferencia de marca. Dice que el 68% valora la seguridad de la marca del medio, lo que sitúa a los podcasts cerca de la cima de todos los medios en esta medida crítica.

Los datos muestran que dos tercios de los anunciantes compran podcasts a través de la segmentación de la audiencia, mientras que más de la mitad dicen que tienden a ir con una red en lugar de comprar programas específicos. Aun así, la encuesta revela que el 44% se dirige a los oyentes de programas específicos y una cuarta parte incluso coloca anuncios por episodios.

Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas

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GLOBAL . Oafi Radio, un Podcast sobre salud de la Fundación Internacional de la Artrosis

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OAFI Radio es un Podcast sobre salud de la Fundación Internacional de la Artrosis. OAFI es la primera Fundación de pacientes que elabora un podcast divulgativo sobre salud.

El Dr. J. Vergés, CEO y Presidente de OAFI, dirige científicamente la fundación y junto con Ricardo Aparicio, periodista experto en salud, presenta el programa que se podrá escuchar en la web de La Razón. A través de la artrosis se hablará de arquitectura, medicina, deporte, ciencia, salud, alimentación, arte y de un sinfín de temas que entretienen pero sobre todo, ayudan.

En el programa de #OAFIRadio de esta semana, damos respuesta a estas preguntas con la Dra. Laura Arranz, nutricionista especializada en nutrición y dolor, que nos cuenta la importancia de una buena alimentación para el tratamiento de la osteoporosis.

También charlamos con Elva Landeo, paciente de osteoporosis y miembro de la junta directiva de AECOSAR sobre cómo incorporar estos hábitos saludables en la vida diaria de un paciente.

Además contamos con el Dr. Javier Escalera, traumatólogo experto en prótesis de huesos, que nos da una visión más completa sobre las prótesis y su implementación en un paciente con osteoporosis.

Fuente: larazon.es

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GLOBAL . Netflix contrata a una exejecutiva de Apple para su línea de Podcasts

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Netflix Inc. contrató a N’Jeri Eaton, exejecutiva de Apple Inc., para supervisar su negocio de Podcasting, una señal de las crecientes ambiciones del gigante del streaming en el universo del audio.

Eaton anunció su salida de Apple a través de las redes sociales la semana pasada y se unirá Netflix más adelante en el mes, dijo la compañía. Formará parte del equipo editorial y de publicación de la empresa, que reporta a la directora de mercadeo, Bozoma Saint John.

Eaton administrará la lista de Podcast de Netflix, la mayoría de los cuales están relacionados con sus series de televisión y películas originales. Netflix ha creado ciertos pódcast complementarios para la película “El irlandés”, de Martin Scorsese, así como para los programas de televisión “The Witcher” y “The Crown”.

La compañía también produce Podcast que son más ampliamente sobre la cultura pop o presentan estrellas de sus programas como “Okay, Now Listen”, presentado por Scottie Beam y Sylvia Obell.

Eaton, que comenzó su carrera en la realización de documentales, recientemente estuvo a cargo del contenido de Podcast de Apple y anteriormente trabajó en NPR. En la cadena dePadio pública, trabajó en programas como “No Compromise”, que ganó un premio Pulitzer, y “Belvious”, que recibió un premio Peabody.

Fuente: Lucas Shaw / Perfil.com

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GLOBAL . Nuevo programa de Radio de rock progresivo El Guardián de los Cielos

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El programa de Radio de rock progresivo El Guardián de los Cielos, ha realizado recientemente un especial sobre el 50º aniversario del disco ‘Tarkus’ de Emerson, Lake & Palmer.

“En este Mes de Junio 2021 se celebra el 50° Aniversario de lanzamiento oficial de un de los álbumes emblemas del rock progresivo en la Historia de la Música Contemporánea: Tarkus, de Emerson, Lake & Palmer. Compartiremos el álbum en su totalidad, distribuidos sus lados A (la Suite) y B, en respectivas dos secciones. Con el análisis de nuestro amigo y miembro de Los Especiales Jorge González. Simplemente, disfrutar este clásico”.

Los Especiales de El Guardián de los Cielos es un programa de Radio digital dirigido por Hugo Lagar formado a partir de su común gusto por el denominado movimiento del “rock sinfónico o progresivo”; y a partir de allí, abarcar otros géneros musicales afines.

Los Especiales de El Guardián de los Cielos nacieron en El Retorno del Gigante Radio Web y desde el 1 de noviembre de 2019 se emite en HEC Radio, órgano de difusión de La Casa – Espacio de Debate y Cultura de Claypole. También se les puede escuchar desde Hernando (Provincia de Córdoba) a través de Los Languis.com Radio App.

Fuente: rock-progresivo.com

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