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GLOBAL . Los Podcast son considerado el nuevo motor de los medios de comunicación

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El primer informe sobre publicidad en Podcasts de Advertiser Perceptions data que el 56% de los anunciantes afirma que la pandemia ha hecho que la publicidad en podcasts sea más importante.

Uno de los factores más importantes es que, al igual que el resto de los estadounidenses, los anunciantes han estrechado su abrazo al Podcasting durante los cierres de la pandemia. Advertiser Perceptions afirma que casi dos tercios (63%) de los anunciantes dicen que escuchan Podcasts al menos una vez a la semana y una sólida mayoría (56%) los escucha varias veces a la semana.

Sarah Bolton, vicepresidenta ejecutiva de Inteligencia Empresarial de Advertiser Perceptions señala que los podcasts son la «pequeña locomotora» de los medios de comunicación, en parte debido a su familiaridad, por otra parte, los anunciantes se hacen con el espacio de los Podcasts, lo que es diferente de los primeros tiempos de algunas plataformas de medios sociales.

Los datos muestran que cuatro de cada diez anunciantes dijeron que su marca brillaba más después de ser asociada con un Podcast. Alrededor de un tercio afirma que la publicidad en podcasts mejora el conocimiento y el recuerdo de su marca entre los consumidores. Y el 27% afirma que los anuncios de Podcast mejoran la puntuación de consideración de compra de su marca, lo que está a la par con la televisión. Y aproximadamente uno de cada cinco afirma que ve una relación directa entre la publicidad en podcasts y el aumento de las ventas.

A pesar de las valoraciones positivas de los anuncios de podcast, Advertiser Perceptions afirma que su encuesta a los anunciantes encontró que el punto débil sigue siendo la medición de las campañas y los informes. Dos tercios tienen problemas con la medición y los informes de las campañas, mientras que el 61% no está satisfecho con la atribución y el 60% quiere una mejor verificación por parte de terceros.

Por lo que Bolton dijo: «Las prácticas actuales de medición a menudo no pueden decir si alguien descargó y escuchó más tarde, o si avanzó rápidamente a través de los anuncios mientras escuchaba. En este momento, varias redes, sobre todo las de nicho, son capaces de vender los resultados comerciales de una marca. Esto va a evolucionar a medida que Spotify y otros presenten métricas de entrega más granulares, más parecidas a las del vídeo digital«.

Advertisers Perceptions afirma que la mayoría de los anunciantes confían en los podcasts para ofrecer seguridad y preferencia de marca. Dice que el 68% valora la seguridad de la marca del medio, lo que sitúa a los podcasts cerca de la cima de todos los medios en esta medida crítica.

Los datos muestran que dos tercios de los anunciantes compran podcasts a través de la segmentación de la audiencia, mientras que más de la mitad dicen que tienden a ir con una red en lugar de comprar programas específicos. Aun así, la encuesta revela que el 44% se dirige a los oyentes de programas específicos y una cuarta parte incluso coloca anuncios por episodios.

Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas

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GLOBAL . Spotify modificó sus Rankings de Podcast para descubrir contenido nuevo

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Redacción deRadios.com

La oferta de Spotify no se limita solo a música y actualmente incluye mas de 2,2 millones de Podcast en su plataforma. es por eso que ahora anunciaron a través de un comunicado que modificaron el sistema de Rankings de Podcast para que sea mas fácil encontrar nuevos contenidos.

La idea, dicen, es proporcionar las tendencias tanto en el mundo como locales para facilitar el descubrimiento y la llegada a los temas que cada usuario desee. Así, las nuevas ofertas son:

Top Podcasts: El ranking principal que recogerá la popularidad sostenida en el tiempo, así como la del momento. Este ranking está determinado por una combinación de números de oyentes únicos recientes y conteo de seguidores general.

Tendencias de Episodios: Muestra episodios específicos que estén siendo tendencia en el momento para poder acceder a distintos temas que sean relevantes. Este ranking está determinado por el número de oyentes únicos recientes.

Además, dicen que reforzarán la versión web de los rankings para que sea mas fácilmente navegable. En un inicio solo se mostrará el ranking basado en Estados Unidos, pero aseguran que con el tiempo agregarán más mercados y regiones.

Fuente: Cristóbal Álvarez / latercera.com

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GLOBAL . El ingreso generado por Podcasts se multiplicará por 6 en menos de 10 años

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Redacción deRadios.com

El impulso de los Podcasts es imparable en el mundo entero, de hecho cada día se publican casi 20.000 nuevos podcast a nivel mundial, y uno de cada cuatro que se han estrenado este año ya tienen al menos 10 episodios.

Actualmente el ingreso generado por Podcasts a nivel global ronda los 1.094 millones de euros, una cifra que de acuerdo con Podimo se multiplicará por 6 hasta superar los 6.700 millones de euros en 2030 mientras se estima que el consumo de audiolibros se cuadriplique de cara a 2020 y pasen de 4.200 millones de euros actuales a más de 16.000 millones de euros en 2030.

Por supuesto que no todos los podcasts tienen buen fin, ya que se estima que 1 de cada 3 mueren durante su primer año de emisión contando con tan solo un episodio.

Si bien el Podcast es un canal de entretenimiento que ha ido despegando en los últimos años, mostró un boom tras el confinamiento causado por la pandemia, convirtiéndolo en una alternativa a la hora de disfrutar un rato de ocio.

De acuerdo con un estudio realizado por Spotify 2021 será el “gran año” para el Podcast, y es que la plataforma de streaming señala que el consumo de Podcasts en España se incrementó un 25% durante el primer trimestre del 2020, mientras que en Italia, país europeo que comenzó a imponer medidas de confinamiento más prematuras, tuvo un aumento del 29%.

Este informe señala que 38% de españoles comenzaron a escuchar Podcast durante el confinamiento por la Covid-19, y de ellos un 45% eran jóvenes entre 18 y 35 años.

De hecho, el informe de Podimo asegura que los españoles son más afectos a escuchar contenidos principalmente durante las horas laborales, es decir entre las 8h y las 18h. Entre los temas preferidos por los Españoles, los Podcasts más escuchados en su plataforma son los de entretenimiento, seguidos por temas de suspenso o True Crime, de desarrollo personal, divulgación y por último de temáticas románticas

Los principales motivos que mueven a los escuchas para consumir este contenido es poder escuchar cuando quieran (30%), entretenerse o relajarse (27%), aprender cosas nuevas (23%), mantenerse informado (20%).

Fuente: Susana Galeano / marketing4ecommerce.net

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GLOBAL . La icónica actriz Graciela Borges desembarca en el mundo del Podcast

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Graciela Borges llega al mundo del streaming sonoro con «Mi vida en el Cine”, serie de 40 Podcasts sobre la icónica actriz argentina, producidos por Film&Arts y que estarán disponibles cada semana en la web de la señal de cable y en plataformas como Spotify, Google Podcasts, Apple Podcasts y YouTube.

Con más de 50 películas en su historial, Borges desarrollará recuerdos y emociones vividas junto a famosos directores argentinos y extranjeros, así como sus vínculos con figuras internacionales como Paul Newman, Paul McCartney, Catherine Deneuve y Audrey Hepburn, y la anécdota de la “cesión” de su apellido artístico por parte de Jorge Luis Borges.

Es que a los 14 años, su padre le impidió usar el apellido familiar, Zabala, por cuestiones de prestigio social para actuar en “Una cita con la vida”, de Hugo del Carril, para la que había sido seleccionada a través de un casting, sin que antes se le hubiera pasado por la mente actuar en el cine. Borges fue para siempre su apellido.

Fuente: Télam

 

 

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